Иногда к нам приходят не за партией толстовок, а за идеей, которую надо превратить в вещь. Так было с проектом «Человек дождя»: его придумали Авито и фонд Натальи Водяновой «Обнаженные сердца», а нам досталась самая материальная часть, производство коллекции дождевиков.
Что за проект
Фонд «Обнаженные сердца» помогает детям с особенностями развития, в том числе с расстройством аутистического спектра. Название проекта отсылает к известному фильму про человека с аутизмом. Идея была в том, чтобы взять рисунки детей и перенести их на одежду. Так рисунок из личного становится заметным, а вместе с ним заметнее и тема аутизма.
Авито выступили партнером и площадкой: 22 апреля показ прошел прямо в московском офисе компании. А дизайнерами дождевиков стали Наталья Водянова с дочерью, писатель и сценарист Александр Цыпкин и актеры сериала «Слово пацана» Ярослав Могильников и Лев Зулькарнаев.
Наша часть: от лекала до готового дождевика
Дождевик это не футболка. Тут своя специфика: нужна плотная непромокаемая ткань, свободный крой, который сядет поверх любой одежды, проклеенные швы и фурнитура, которая не подведет под дождем. Мы разработали лекала oversize-модели, подобрали материал и отшили коллекцию.
На каждый дождевик наносили детский рисунок. А чтобы вещь оставалась живой, в комплект клали набор маркеров: владелец может дорисовать свой принт прямо на плаще. Плюс открытки с работами подопечных фонда, средства от продажи которых идут на его программы.
Для нас это был не про тираж. Это про то, что мы умеем взять чужую большую идею и довести ее до вещи, которую не стыдно надеть супермодели и в которой ребенку тепло под дождем.
Показ и аукцион
Вечер собрал модный показ и благотворительный аукцион. Вместе с профессиональными моделями на сцену вышли дети-подопечные фонда и их родители. Пять уникальных дождевиков ушли с молотка, а вырученные средства направили на работу фонда.
Нам приятно, что проект заметили крупные издания: про него написали РБК, Forbes, Lenta.ru и Афиша. Но главная награда была не в публикациях, а в том, как дети выходили на подиум в вещах, которые мы для них отшили.
Почему нам это важно
Мы делаем одежду для бизнеса каждый день: мерч, капсулы, коллекции для магазинов. Но проекты вроде «Человека дождя» напоминают, зачем вообще нужна кастомная одежда. Не чтобы поставить логотип, а чтобы рассказать историю, которую иначе не расскажешь. И если для этой истории нужно с нуля разработать дождевик, мы это сделаем.