Мерч на заказ: 7 ошибок, из-за которых тираж приходится переделывать

Заказать мерч на первый взгляд просто: выбрал футболку, прислал логотип, получил коробки. На практике между «заказали» и «команда носит с удовольствием» есть десяток развилок, и на каждой можно свернуть не туда. Мы шьем мерч на заказ с 2018 года и видели, кажется, все сценарии: и тиражи, которые переделывали за наш счет, и чужие партии, которые приносили нам со словами «спасите, через неделю мероприятие».

Собрали семь ошибок, которые встречаем чаще всего. Каждая стоит денег, времени или нервов. Хорошая новость: все они лечатся еще на этапе заявки.

Ошибка 1. Начать за неделю до события

Классика жанра. Мероприятие через семь дней, макета нет, размеры не собраны. Производственный цикл тиража занимает 12 дней, ускоренный 7, но узкое место обычно не пошив, а согласования: макет ходит по кругу между маркетингом, брендом и директором дольше, чем шьется партия.

Противоядие: закладывайте 5-6 недель до даты Х. Подробный график с дедлайнами по неделям есть в нашем гиде по корпоративному мерчу. А если сроки уже горят, честно скажите об этом на старте: подберем модель, которую реально успеть.

Ошибка 2. Выбрать вещь по цене за штуку, а не по тому, будут ли ее носить

Самая дешевая футболка в смете выглядит выигрышно. Ровно до момента, когда сотрудник наденет ее один раз на субботник. Мерч работает, только если его носят: тонкая просвечивающая ткань и кривая посадка отправляют вещь в шкаф, а бюджет в никуда.

Дорого не значит правильно, дешево не значит выгодно. Считайте не цену за штуку, а цену за носку. Плотный худи из футера 320 г/м² сотрудник носит годами, и каждый выход это касание бренда.

Ошибка 3. Печатать на готовых вещах и надеяться на чудо

Печать на закупленной базе кажется простым путем: быстро, недорого, подрядчиков много. Проблемы начинаются на второй закупке: другая партия базы, другой оттенок, другая посадка. А фирменный синий на выбранной готовой футболке внезапно существует только в белом и черном.

Мы пошли другим путем и шьем с нуля: свой крой, точный цвет ткани, своя размерная сетка. Разницу проще всего увидеть в конструкторе мерча: собираете модель под свой бренд, а не подгоняете бренд под чужой склад.

Ошибка 4. Прислать логотип «как есть» без техтребований

Логотип из шапки сайта в PNG на 200 пикселей не годится для вышивки. Мелкий текст в 5 миллиметров не вышивается физически, градиент в шелкографии превращается в кашу, а цвет с экрана и цвет нити это два разных цвета.

Противоядие: присылайте векторный исходник и брендбук, если он есть. Дальше наша забота: готовим программу вышивки под конкретную ткань, подбираем нити по пантонам, показываем пробное нанесение на образце. Вышивку делаем любой сложности, без лимита по количеству цветов.

Ошибка 5. Заказать всем M и L «на глаз»

В каждой команде есть люди с XS и с 3XL, и именно они запомнят, что им «ничего не подошло». Усредненная сетка экономит полчаса на сборе размеров и портит впечатление ровно тем, ради кого тираж затевался.

• Соберите размеры заранее: обычная гугл-форма закрывает вопрос за два дня.
• Для welcome pack держите небольшой запас по краям сетки: новички приходят разные.
• Сомневаетесь между размерами? Для оверсайз-моделей берите меньший, для классического кроя больший. Подскажем по каждой модели.
• На больших тиражах делаем именные комплекты: каждому сотруднику свой размер в своей упаковке.

Ошибка 6. Пропустить образец

Соблазн понятен: образец добавляет пару дней к сроку, а дедлайн близко. Но образец это единственный момент, когда правки бесплатны. После раскроя партии двигать вышивку на два сантиметра влево уже поздно.

На образце ловится почти все: и оттенок нити, и положение логотипа, и посадка. Мои любимые заказчики это те, кто меряет образец на живом человеке, а не смотрит на него на столе.

Ошибка 7. Забыть про упаковку и доставку до последнего дня

Тираж готов, коробки в офисе, и тут выясняется: половина команды на удаленке в двадцати городах, а вручать подарки некому. Сортировка и адресная отправка, придуманные задним числом, съедают неделю.

Решается на старте одним вопросом «как будем раздавать?». Мы сортируем тираж по получателям, упаковываем комплекты и отправляем адресно: по Москве курьером, по России через СДЭК. Для распределенных команд это давно норма, а не экзотика.

Чек-лист перед заказом мерча

• До события больше 5 недель? Если нет, сразу говорим про ускоренный цикл.
• Выбрали вещь, которую захочется носить, а не самую дешевую в смете.
• Есть векторный логотип и понимание, где он будет на вещи.
• Размеры собраны с людей, а не назначены «на глаз».
• Образец заложен в график.
• Понятно, кто и как получит готовый тираж.

Шесть галочек из шести? Поздравляем, вы подготовились лучше большинства. Осталось написать нам: вернемся со сметой и сроком в тот же день.

Частые вопросы

Примеры тиражей, которые прошли все семь развилок без потерь, собраны в кейсах MadeYou. А если только планируете первый мерч для команды, начните с гида по ценам и срокам.