Большинство корпоративных худи, которые у нас заказывают, черные или серые. Логика понятна: безопасно, универсально, никто не спорит. Сбер Маркет пришел с другой задачей: мерч должен быть таким же заметным, как их курьеры на улицах. Так появился самый яркий тираж из всех, что мы шили для экосистемы Сбера.
Колор-блок: три цвета в одном худи
За основу взяли фирменный зеленый, а рукава сделали контрастными: розовый и оранжевый. Это прием колор-блок, и он выглядит просто только на картинке. На производстве каждый цвет это отдельный раскрой из отдельной ткани, и все детали должны сойтись по плотности и оттенку, иначе худи поведет после первой стирки.
Кроили все три цвета из одного футера одной плотности. Скучная технологическая деталь? Возможно. Зато рукав не отличается от корпуса ни на ощупь, ни после стирок.
Принты, которые интересно разглядывать
На рукавах мелкий текстовый принт из рабочих фраз команды. На груди «Делаю красиво», на спине «Делаю удобно»: отсылка к ежедневной работе курьеров и сборщиков заказов. Вблизи есть что читать, издалека вещь работает как яркое цветовое пятно с узнаваемым зеленым.
Яркий мерч это смелость заказчика. Черное худи не подведет никогда, но и не запомнится. Зеленое с розовым рукавом на улице считывается за секунду: это Сбер Маркет.
Что взять из этого кейса себе
- Колор-блок дает узнаваемость без огромного логотипа: цвет работает вместо баннера.
- Все цвета кроим из одной ткани одной плотности, иначе изделие живет неровно.
- Мелкий текст на рукавах: недорогой способ добавить вещи «второй слой»: люди находят и цитируют фразы.
- Слоганы вместо логотипа на груди носятся охотнее: это высказывание, а не униформа.
Хотите собрать свой цветной тираж? Начните с конструктора мерча: крой, цвета и нанесение выбираются онлайн, смету пришлем за день. Полный кейс с фотографиями лежит в галерее кейсов. А про то, из чего складывается цена тиража, есть отдельный гид по корпоративному мерчу.