Обычно выбор корпоративного мерча выглядит так: менеджер листает каталог, собирает презентацию, три круга согласований, кто-то в итоге недоволен цветом. Для Альфа-Банка мы сделали иначе: собрали под них онлайн-конфигуратор, где команда сама крутила будущее худи: крой, капюшон, низ, вышивку, размеры.
Конфигуратор вместо каталога
В конфигураторе видно вещь целиком: выбрал капюшон внахлест и сразу увидел, как он сидит. Поменял вышивку, цена пересчиталась. Согласование из многонедельной переписки превратилось в ссылку, которую можно покликать за десять минут.
Что в итоге отшили
- Три цвета: фирменный красный для смелых, черный и серый для тех, кто любит спокойнее.
- Отдельные мужские и женские лекала. Это два разных изделия, а не «унисекс, который никому не сидит».
- Логотип нанесли аккуратной вышивкой на груди, без лимита по цветам нити.
- На бирке каждого худи имя владельца. Мелочь, которая превращает тираж в личную вещь.
Именная бирка стоит копейки в масштабе тиража, а эффект дает несоразмерный: вещь с твоим именем не передаришь и не оставишь в офисе на стуле.
Капсула получила имя «Альфа-Босс» и разошлась по команде без остатка. Люди носят эти худи вне работы, и для нас это главный критерий, что мерч удался: сначала хорошее худи, а уже потом брендированная вещь.
Такой же конфигуратор можем развернуть под ваш бренд: посмотрите, как это устроено, на странице корпоративного мерча. Кейс с полной галереей здесь. Если собираете welcome pack, худи из капсулы отлично встает в его центр, вот разбор состава и бюджета.