Лучшие идеи для мерча лежат в ДНК самого бренда, надо только присмотреться. Сбер Образование занимается обучением, и когда мы обсуждали принт, идея пришла почти сама: а что если худи объяснит, что такое худи? Как в словаре.
Принт как словарная статья
На груди разместили настоящую словарную статью: слово «худи», транскрипцию и определение про капюшон и мягкий трикотаж. Человек в этой вещи буквально носит на себе определение того, что на нем надето. Образовательный бренд, самоирония и чистая типографика в одном принте.
Почему это работает лучше логотипа
Крупный логотип на груди делает из сотрудника рекламный щит, носить такое вне офиса хочется не всем. Текстовый принт с идеей работает иначе: это высказывание, которое человек выбирает сам. А принадлежность к бренду считывается через фирменный бирюзовый и стиль, без единой буквы названия компании на самом видном месте.
- Идею принта ищите в теме бренда: у образования словарь, у Сбер Маркета фразы курьеров, у X5 гастрономия.
- Спокойный цвет плюс одна сильная типографическая идея носится дольше, чем яркий логотип.
- Самоирония в мерче это признак уверенного бренда, и люди это чувствуют.
Кейс с полной галереей здесь. Придумать и отшить свой «умный» принт поможем на странице корпоративного мерча: дизайн-концепт и смету присылаем за один день.