X5 Group это «Пятерочка», «Перекресток» и еще половина продуктовой розницы страны. Компания живет едой, и когда дело дошло до мерча, прятать это было бы странно. Получились белые худи с крупным гастрономическим принтом: космическая еда, новая высота, большая идея. Все с юмором и характером.
Почему спина, а не грудь
Крупный принт на груди человек не видит на себе и стесняется на других. Спина другое дело: это витрина. В офисе, в очереди за кофе, на конференции: принт на спине читают дольше и охотнее всего. Поэтому главный сюжет уехал назад, а грудь осталась чистой.
Белая база тут не случайность. На белом крупная графика работает как на листе бумаги: максимальный контраст, ничего не спорит с рисунком. Да, белое худи требует смелости в носке. Зато ни один темный мерч так не выделяется в толпе одинаково-черных толстовок.
Хороший корпоративный принт проходит один тест: наденет ли это человек в субботу, когда никто с работы не видит. Гастрономический юмор X5 этот тест проходит.
Коротко: рецепт этого мерча
- Тема из бизнеса компании, поданная с юмором, а не в лоб логотипом.
- Один крупный принт на спине вместо десяти мелких элементов.
- Белая база для максимального контраста графики.
- Плотный футер, который держит форму: крупный принт на тонкой ткани морщит.
Смотрите полный кейс в галерее, а похожий подход «идея из ДНК бренда» в истории про худи-словарь Сбер Образования. Свой тираж с крупным принтом можно собрать через страницу мерча, поможем и с идеей, и с макетом.